3 najlepšie riešenia budú odmenené reklamným kreditom Etarget vo výške 100 EUR bez DPH.

Pre všetkých, ktorí s internetovou reklamou pracujú by to mala byť zaujímavá výzva. Veľa štastia!

Súťažte s Etargetom o 3 x 100 EUR

Sledovanie konverzií pomáha detailnejšie vyhodnocovať účinnosť vašej reklamnej kampane.

Konverzia je želaná akcia, ktorú uskutoční návštevník na vašej web stránke, napríklad:

• zobrazenie dôležitej cieľovej stránky (napr. kontaktné údaje, cenník)
• uskutočnenie objednávky
• registrácia

Konverzný pomer 5% znamená, že 5 zo 100 návštevníkov uskutočnilo želanú akciu.

Etarget prináša jednoduchý nástroj na vyhodnocovanie “instant konverzií”. Po zadefinovaní názvu cieľa sa vygeneruje kód, ktorý je nutné vložiť na sledovanú stránku (potvrdenie o registrácii, objednávke, zobrazenie kontaktných údajov atď.)

Výhodou je, že údaje o počte konverzií budú tak dostupné priamo v Etarget štatistikách a nebude ich potrebné synchronizovať s údajmi z iných nástrojov. Naopak, veľkou nevýhodou tohoto nástroja je, že nie je okamžite použiteľný pre stránky bežiace na  niektorom z CMS systémov.

Konkrétne pre implementáciu na tomto blogu bolo potrebné upraviť sledovací kód nasledovne:

<?php if (is_page(‘12′)) { ?>

<!– ETARGET code for Conversion Rate –>

<script type=”text/javascript” charset=”utf-8″ src=”http://sk.adtrack.etargetnet.com/conversion.php?c=74637&ettstep=2″></script>

<?php } else { ?>

// blank

<?php } ?>

kde číslo 12 označuje ID stránky, ktorej zobrazenie považujeme za konverziu. Bez programovania to teda pôjde len v prípade statických web stránok alebo stránok s CMS systémom, ktorý na takéto situácie myslel.

Cieľová skupina? Malí podnikatelia, ktorí potrebujú jednoduchým spôsobom sledovať úspešnosť ich Etarget kampane.

V tomto článku nájdete 5 jednoduchých tipov, ako zvýšiť príjmy z kontextovej reklamy.

1. Zvýšte návštevnosť

Jednoduchá a samozrejmá rada. Stránka s kvalitným a unikátnym obsahom dokáže prilákať viac návštevníkov a poskytnúť im dôvod, prečo ju navštíviť opakovane.

Tvoriť kvalitný obsah je skutočne to najlepšie, čo pre zvýšenie návštevnosti – a príjmov z inzercie – môžete urobiť. Takýto obsah okrem toho, že je pre čitateľov zaujímavý, býva veľmi často preberaný a „linkovaný“ inými stránkami.

Zvýšením návštevnosti stránky stúpne počet zobrazení reklamy, a je teda veľmi pravdepodobné, že narastie aj počet kliknutí na reklamu.

2. Pozor na počet reklám na stránke

Príliš veľa reklám na stránke návštevníkov z dlhodobého hľadiska odradí. Počet kliknutí môže stúpnuť, ale takýto nárast býva vo väčšine prípadov len dočasný. Je na zvážení každého bloggera, webmastera, či tých pár centov vo vrecku stojí za stratu čitateľov.

PPC reklamné systémy (Google AdSense, Etarget) vo svojich podmienkach počet možných reklamných plôch na stránke práve z tohoto dôvodu limitujú na 2 až 3.

3. Umiestnenie znamená veľa

Zo všetkých faktorov vplýva umiestnenie reklamy na stránke na výsledne CTR (miera prekliku, click-through-rate) asi najvýraznejšie.

Zo skúsenosti: každá stránka je iná a dá sa len veľmi ťažko predpovedať, čo bude fungovať a čo nie.

Nato, aby si návštevník na reklamu klikol, musí byť umiestnená na mieste, kde si ju určite všimne a prečíta. Vhodné miesta na umiestnenie reklamy sú preto také, kde návštevníci sústredia svoju pozornosť.

U stránok s množstvom textu sa ako najlepšia javí:

• pozícia nad článkom
• umiestnenie reklamy v strede článku
• a pozícia tesne pod článkom

Ako som spomenul, každá stránka je unikátna, je preto nutné trochu experimentovať. Ako pomôcka môže poslúžiť napríklad CrazyEgg, nástroj umožňujúci zobraziť tzv. heatmap stránky.

Heatmap graficky znázorňuje čas, ktorý návštevníci strávili na rôznych častiach stránky (takýto skript to dokáže zistiť sledovaním pohybu myši návštevníkov stránky).

4. Dizajn odkazov. Font a veľkosť písma zaváži

Ďalším z faktorov, ktoré vplývajú na CTR reklamných odkazov je ich dizajn. Ak to zhrnieme, reklama môže:

• farebne so stránkou splývať, alebo
• so stránkou kontrastovať

Pre väčšinu stránok funguje najlepšie, ak reklama farebne zapadá do dizajnu stránky – tzn. farba titulku odkazov by mala byť rovnaká ako farba bežných linkov na stránke atď.

Nesmieme zabúdať na veľkosť písma reklamných odkazov. Tá by mala byť rovnaká ako veľkosť bežného textu na stránke. Zdá sa to nepodstatné, ale takto je možné dosiahnuť až niekoľkonásobný nárast CTR.

Reklamná plocha by, pokiaľ možno, nemala byť vizuálne oddelená od samotného obsahu stránky.

5. Cielenie

Dobré zacielenie reklamy je dôležité rovnako pre inzerentov ako aj webmasterov. Reklama však nemusí byť cielená striktne v zmysle „článok o novej úrokovej sadzbe FEDu, reklama na investičné fondy s vysokou úrokovou sadzbou“.

U niekoho, kto číta podobné články a zaujíma sa o novinky v oblasti ekonomiky a financií, je celkom možné, že ponuku investičných fondov pozná naspamäť. Osloviť ho však môže zdanlivo nerelevantná ponuka realitnej kancelárie.

Cielenie reklamy má na starosti tzv. „bot” Etargetu alebo Googlu. Ako to funguje? Stránky sa stiahnu na špecializovaný server, kde sa následne zanalyzujú. Na základe komplexnej analýzy obsahu sa vyberú vhodné reklamy na zobrazenie.

Predpokladom pre cielenie podľa obsahu článku je samozrejme dostatok textu na stránke. Algoritmy cielenia niekedy môžu považovať navigáciu stránky za obsah, výsledkom čoho sú necielené reklamné odkazy.

Spôsob ako tomu predísť a vylepšiť cielenie odkazov je tzv. „section-targeting“. Na stránku umiestnime špeciálny HTML kód, ktorým označíme, kde na stránke sa nachádza relevantný obsah.

V prípade Google je treba na stránku umiestniť tento kód:

<!-- google_ad_section_start -->
Obsah článku
<!-- google_ad_section_end -->

U Etargetu to funguje podobne:

<!-- eTarget ContextAd Start -->

Obsah článku

<!-- eTarget ContextAd End -->

Autorom článku je Martin Botťánek, Senior Account Manager v PPC agentúre ConsultOne.Článok vyšiel v Hospodárskych novinách, 16.9.2008

Svoju províziu môžete od dnes využiť na zvýhodnené inzerovanie v systéme Etarget. Po každom presunutí kreditu získate navyše 3% bonus.

Presun sa vykoná vždy na konci mesiaca na zvolené konto inzerenta, pričom je samozrejme možné obmedziť maximálnu sumu, ktorá sa takto presunie.

Funkcia je vhodná najmä pre malých publisherov, ktorí majú problém dosiahnuť minimálnu sumu potrebnú na výplatu (v slovenskom Etargete je to 1 000 Sk), môžu si takýmto spôsobom jednoducho a efektívne zvýšiť návštevnosť stránky.