Čo presne to znamená a ako sa tieto zmeny dotknú slovenských používateľov Google AdWords?

Google umožňuje používanie ochranných známok v kľúčových slovách už od roku 2004. Vtedy sa zmena uskutočnila na domácom trhu Google v USA a na trhu v Kanade. V priebehu minulého roka začali platiť jemnejšie pravidlá upravujúce používanie ochranných známok aj pre inzerentov v UK a Írsku.

Podľa Multilingual Search môže väčšina inzerentov v dôsledku týchto zmien očakávať nárast nákladov na úrovni až 80% – keďže inzerovanie na vlastné branded kľúčové slová sa stane pre firmy nevyhnutnosťou. Google túto zmenu odôvodňuje snahou poskytnúť užívateľom väčší výber a pomôcť im uskutočniť informovanejšie nákupné rozhodnutia (k tomu snáď komentár ani netreba).

Zmena pravidiel sa našťastie zatiaľ netýka Slovenska a ani väčšiny krajín EU.

• Belgicko
• Bulharsko
• Česká Republika
• Cyprus
• Dánsko
• Fínsko
• Francúzsko
• Grécko
• Holandsko
• Litva
• Luxembourg
• Maďarsko
• Nemecko
• Poľsko
• Portugalsko
• Rakúsko
• Rumunsko
• Slovensko
• Slovinsko
• Španielsko
• Švédsko
• Taliansko

Spomínaná zmena nadobudne účinnosť od 4. júna 2009, čo necháva inzerentom približne mesiac na prípravu.

Viac informácií o PPC a ochranných známkach nájdete v článku “Čo by ste mali vedieť o ochranných známkach na Google a Etarget“

Nižšie nájdete informačný e-mail, ktorý Google posiela na kontaktnú adresu v každom Google AdWords účte.

Zatiaľ to vyzerá dosť zle.

Znamená to, že:

1. Musíte vytvoriť úplne nový účet Google AdWords s fakturáciou v EUR, čím prídete o celú históriu účtu.
2. Musíte znovu vytvoriť všetky kampane, zostavy, kľúčové slová a odkazy. Aj keď je tento krok možné automatizovať stále to predstavuje veľkú stratu času.
3. Musíte znovu zaplatiť aktivačný poplatok.
4. Google bude platby v SKK akceptovať iba do 30. novembra 2008
5. O vrátenie zostatku v SKK je potrebné požiadať rovnako do 30. novembra 2008. Čo sa stane s peniazmi na účte v prípade, že tak neurobíte nie je jasné.

Vážený inzerent v službe AdWords,

ako už iste viete, Slovensko začne 1. januára 2009 používať menu euro (EUR). Po tomto dátume spoločnosť Google už nebude vystavovať faktúry v predchádzajúcej slovenskej mene – slovenskej korune (SKK).

Keďže Váš účet v službe AdWords používa menu SKK, po 1. januári si budete musieť vytvoriť nový účet s použitím meny EUR. Hoci Váš existujúci účet bude naďalej spustený, po 30. novembri 2008 nebudeme môcť spracovať platby ani vrátenie prostriedkov v mene SKK. Preto Vám odporúčame uskutočniť potrebné platby pred 30. novembrom 2008, aby ste zabezpečili náklady súvisiace s Vašimi reklamami do konca roka.

Ak budete požadovať vrátenie prostriedkov v mene SKK, musíte o vrátenie prostriedkov na Vašom účte AdWords požiadať pred 30. novembrom 2008. Pokyny nájdete na stránke http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=8440&hl=sk.

Nový účet AdWords v mene EUR môžete vytvoriť kedykoľvek budete chcieť. Po jeho vytvorení budete mať k dispozícii tieto spôsoby platby:

1) Platba vopred pomocou kreditnej karty – forma platby vopred, pri ktorej spoločnosť Google na vašu kartu účtuje sumu, ktorú zadáte. Ak si vyberiete tento spôsob platby, po 1. januári 2009 budete môcť prepnúť späť platbu vopred prostredníctvom bankového prevodu. Viac informácií nájdete na stránke http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=60800&hl=sk.

2) Spätná platba kreditnou alebo debetnou kartou – tento spôsob platby umožňuje platiť prostredníctvom kreditnej alebo debetnej karty až vtedy, keď sa nazbierajú náklady za reklamnú činnosť. Viac informácií nájdete na stránke http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=91590&hl=sk.

Pokyny na zatvorenie Vášho účtu a vytvorenie nového účtu nájdete na stránke http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=87789&hl=sk.

Ďakujem Vám za trpezlivosť a spoluprácu počas tohto procesu. V prípade akýchkoľvek otázok alebo pripomienok sa na nás obráťte na adrese adwords-sk@google.com.

S pozdravom

tím Google AdWords

Zásadné zmeny, ktoré zvýšia Google zisk

Asi najvýraznejšou novinkou je prechod od minimálnej ceny za kliknutie k, podľa môjho názoru, nie príliš transparentnej cene potrebnej pre zobrazenie inzerátu na prvej strane (vo výsledkoch vyhľadávania na Google).

Na obrázkoch, ktoré publikoval na svojom PPC Book blogu Jeff Hudson je cena za zobrazenie na prvej strane zreteľne komunikovaná, v mojom firemnom AdWords účte som ju  síce našiel  tiež, ale skrytú až o niekoľko kliknutí ďalej v nástroji “Analýza kľúčových slov”.

Zrušenie minimálnej ceny za kliknutie tiež znamená, že kľúčové slová s nízkym skóre kvality a nedostatočnou ponúkanou cenou už nebudú označované ako “neaktívne pre vyhľadávanie”. Odkaz sa teda bude zobrazovať na všetky slová v reklamnej zostave – samozrejme obmedzene. Pre niekoho dobrá správa.

Skóre kvality

Zmien sa dočkalo aj AdWords “quality score”. Včera boli kvalitatívne ukazovatele (Nízka, OK, Vynikajúca) doplnené o 10 bodovú stupnicu, ktorá by mala presnejšie indikovať ako je na tom dané kľúčové slovo s relevantnosťou k odkazu.

Skóre kvality, ako bolo Googlom avizované, sa teraz vypočítava dynamicky – pre každé jedno vyhľadanie.

Autorom článku je Martin Botťánek, Senior Account Manager v PPC agentúre ConsultOne.

Rozbaľovacia ponuka Štatistika
Na výber je po novom viacero možností zobrazovania štatistických údajov o počte zobrazení, kliknutí a pod.

• Všetko (Vyhľadávanie + Obsah): Zobrazí štatistiku kampane pre vyhľadávaciu aj obsahovú sieť, spolu so súhrnným riadkom kombinujúci tieto dve štatistiky
• Vyhľadávanie: Zobrazí štatistiku len pre vyhľadávaciu sieť
• Obsah: Zobrazí štatistiku len pre obsahovú sieť
• Súhrn: Zobrazí súhrnnú štatistiku na úrovni kampane

Veľmi užitočné vylepšenie užívateľského rozhrania!

Autorom článku je Martin Botťánek, Senior Account Manager v PPC agentúre ConsultOne.