Budujeme povedomie o značke. Cez search.
Vytvorené Júl 16, 2008, pridal Martin Bottanek
Množstvo ľudí len nedávno objavilo výhody využívania kontextovej reklamy pre budovanie značky a už je tu ďalšia “nekonvenčná” idea.
Enquiro Research prichádza s výsledkami veľmi zaujímavého výskumu, ktorý preukázateľne zistil vzťah medzi pozíciou v organických ako aj platených výsledkoch vyhľadávania a postojom ku značke.
Vo výskume bola použitá značka Honda a atribút “fuel-efficiency”. Štúdia bola zameraná na spotrebiteľov v začiatočných fázach nákupného procesu tzn. spotrebitelia plánovali nákup, avšak zatiaľ neboli rozhodnutí pre konkrétnu značku auta.
Výskumu sa zúčastnilo 2 722 respondentov vo veku 25 a viac rokov.
Top organická a platená pozícia zvýši “brand association”
Po položení otázky “When you think of fuel-efficient cars, which come to mind?” si vybavilo značku Honda o 16% viac respondentov než v kontrolnej vzorke.
Podobne, až 2,2x viac respondentov si zapamätalo značku Honda ak bola súčasne na prvej pozícii v organických A platených výsledkoch vyhľadávania.
Jedným z odporúčaní je inzerovať aj na “branded keywords” (kľúčové slová obsahujúce značku produktu).
Autorom článku je Martin Botťánek, Senior Account Manager v PPC agentúre ConsultOne.
» Článok v kategórii Internetová reklama, SEO & Usability
Komentáre
2 odpovedí to “Budujeme povedomie o značke. Cez search.”
Napísať odpoveď
[...] ešte výsledky prieskumu uskutočneného spoločnosťou Enquiro Research, o ktorom som nedávno informoval na svojom blogu. Z výskumu vyplynulo, že inzerovanie na branded kľúčové slová so sebou prináša veľmi [...]
[...] Branded kľúčové slová by určite nemali chýbať takmer v žiadnej kampani, o jednom dôvode, prečo je to tak, som som písal v článku “Budujeme povedomie o značke. Cez search.” [...]