Kde kúpiť záhradný gril za skvelú cenu? No predsa v obchode s počítačmi.
Vytvorené Jún 29, 2009, pridal Martin Bottanek
Pozrime sa na kampaň, ktorá vás jednoducho donúti kliknúť si. Podobne ako pri kampani na pozemky v Slovenskom Grobe aj v tomto prípade je to však skôr na škodu zadávateľa.
Skvelé ceny na webe
36500 položiek on-line
dodanie kurierom do 48 hod
www.Qcomp.sk
Hm?
Presne taká bola aj moja reakcia. Čo je teda na tomto odkaze zlé?
- odkaz je až príliš atraktívny a dostatočne nefiltruje potenciálnych záujemcov
- je nejasne formulovaný a absentuje v ňom informácia o tom, aký druh tovaru daná spoločnosť vlastne ponúka
Veľmi nebezpečná kombinácia.
Len pripomeniem, že nie každá reklamná plocha zobrazuje aj URL odkazu, z ktorého by sa ešte ako tak dalo vydedukovať, že zrejme pôjde o obchod s PC a komponentami.
Klikol som si, veď prečo nie?
Kto z nás by nechcel skvelé ceny, široký sortiment a rýchle dodanie? Ja teda určite áno. Všetkého možného. Práve teraz napríklad takého záhradného grilu.
Viem si predstaviť, že väčšina užívateľov, ktorí na tento odkaz klikne zažije mierne rozčarovanie. Také aké som zažil ja. Vysvetlovať, prečo nejde o úplne dobrú vec, ak si zákazníci spájajú podobné pocity s vašou firmou alebo značkou, myslím nie je potrebné.
Na odkaz podľa môjho názoru klikajú:
- zákazníci, ktorí v Qcomp-e nakupujú a spoznali ho podľa URL
- zákazníci, ktorí hľadajú skvelé ceny na … záhradné grily
- a samozrejme aj zákazníci, ktorí sa skutočne zaujímajú o PC alebo notebooky (aj keď tu ide skôr o náhodu)
Na to, aby bola kampaň úspešná “a samozrejme aj” alebo spoliehanie sa na náhodu nestačí.
Situácia by bola iná, ak by išlo o brandovo-informačnú kampaň realizovanú výlučne prostredníctvom kontextovej reklamy. Tento odkaz by mohol v spojení s vhodnými kľúčovými slovami a landing page (tá tejto kampani chýba tak či tak) fungovať naozaj veľmi dobre.
Pre kampaň vo vyhľadávačoch by zase bolo dobré pokryť relevantnými odkazmi vybrané kategórie a možno ísť až na úroveň jednotlivých produktov. Spôsobov ako vylepšiť túto kampaň je veľa.
Predovšetkým si však treba uvedomiť, že menej je niekedy viac.
» Článok v kategórii Internetová reklama
Komentáre
Napísať odpoveď
