MS v hokeji a reklama na internete
Vytvorené Máj 7, 2008, pridal Martin Bottanek
Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji sú v plnom prúde a už dnes večer sa dozvieme či z toho aj tento rok bude len hanba alebo dostaneme aspoň šancu dúfať, že to šampanské v chladničke už konečne otvoríme pri nejakej hodnotnej príležitosti 
Čo má ale hokej a šport vo všeobecnosti spoločné s reklamou? S reklamou na internete?
Športové udalosti takéhoto rozsahu predstavujú pre firmy s globálnou pôsobnosťou veľmi zaujímavú možnosť ako dať o sebe vedieť (počkajme na Peking 2008).
Veď hokej raz za rok sleduje skoro každý, hlavne ak sa našim darí.
Pozrime sa teda na to ako niektoré slovenské spoločnosti využívajú tému MS v hokeji v reklamných kampaniach na internete.
Nay
Spoločnosť Nay sa snaží osloviť fanúšikov hokeja výhodnou ponukou LCD TV. Okrem klasických TV spotov a spotrebiteľskej sútaže je kampaň podporená – pre nás zaujímavými – grafickými reklamnými bannermi na portáli STV.
Naše hodnotenie
Originalita kampane 0 bodov, chýba tiež tematicky upravená “landing page”, každopádne športoví fanúšikovia sú klasicky kvalitná cieľovka pre LCD TV, prípadne inú spotrebnú elektroniku.
Orange
Orange využíva MS v hokeji na masívny branding, kampaň sa skladá z TV spotov, zaujímavej micro-site a dokonca aj z PPC (!)
Naše hodnotenie
Veľmi dobre namixovaná kampaň, ktorá využíva klasické médiá a pritom nezabúda ani na internet. Využitie PPC (Google a ETARGET), ktorým smeruje návštevníkov na špeciálnu micro-site je na naše pomery skutočne nevídaný prístup.
Corgoň
Corgoň je dlhodobo partnerom slovenskej hokejovej reprezentácie.
Naše hodnotenie
Trochu zamrzí fixácia len na klasické médiá (TV kampaň je ale podarená). Web stránka Corgoň okrem tvrdenia, že “Corgoň je veľkým fanúšikom športu a najmä hokeja” veľa aktuálnych informácií neponúka. Stačila obyčajná micro-site, prípadne s Flashovou hrou a kampaň by bola hneď o niečom inom. Škoda 
Škoda Auto
Škodovka, podobne ako Corgoň neodmysliteľne patrí k hokeju preto som dúfal v istú dávku originality.
Naše hodnotenie
Kampaň v zásade hodnotíme rovnako ako v prípade Corgoň, mínus akákoľvek originalita. Veľmi dobre si viem predstaviť ako by tu zafungoval mix vhodnej “landing page” a PPC.
Slovnaft
“Všetko pre hokej” je názov veľmi inovatívnej branding kampane Slovnaftu.
Kampaň na portáli Pravda využíva brandovaný header a podčiarkovanie kontextovo relevantných slov. Na Bleskovkách je zase použité krátke video.
Naše hodnotenie
Originálny nápad a dobré prevedenie. Klasická “fun” kampaň. Video by sa možno uchytilo aj ako viral.
Autorom článku je Martin Botťánek, Senior Account Manager v PPC agentúre ConsultOne.
» Článok v kategórii Internetová reklama
Komentáre
3 odpovedí to “MS v hokeji a reklama na internete”
Napísať odpoveď
A Topvar?
Prehľad samozrejme nie je kompletný, robili tiež niečo s internetom?
Myslím, že nie ale ich TV kampaň je asi najlepšia. Nie v spracovaní ale v originalite určite.